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BEDIN V.I.P.

FRÉDÉRIC BEDIN

 

Frédéric BEDIN

Estratégia, perspectivas: o que a aquisição da Interface pela Hospcotch vai mudar

Por Emilie Vignon 28 de setembro de 2023

Ao fazer parte do grupo Hopscotch, a Interface tem a ambição de se tornar líder mundial em marketing de destinos.

Gaël de la Porte du Theil, Blaise Borezée, Chris Pomeroy e Frédéric Bedin. ©DR

Amarelinha, peso pesado da comunicação, que está comprando o Grupo Interface Turismo: o anúncio não passou despercebido, mesmo em pleno verão. E por um bom motivo. Com esta aquisição, a Hopscotch pretende tornar-se líder mundial em marketing de destinos. A prova de que podemos gerar mais de 245 milhões de faturações, estar presentes em 36 países dos cinco continentes... e ainda procurar novos campos de atuação. Será, portanto, o turismo. Um setor do qual a Amarelinha não estava totalmente ausente, porém. Mas a aquisição da Interface deverá dar a ambas as entidades os meios para acelerar significativamente.

Vinte e três anos depois de fundar a Interface, Gaël de la Porte du Theil, presidente e acionista majoritário da Interface, vendeu 100% de seu capital para a Hopscotch. As atividades agora estão agrupadas em uma nova entidade, a Amarelinha Interface Turismo. O seu comité de gestão será composto por Frédéric BEDIN, presidente do conselho de administração do Hopscotch Groupe – e figura chave no mundo dos eventos – Blaise Borezée, diretor geral da Interface Tourism France e Chris Pomeroy, fundador e CEO da Interface Tourism Spain. Gaël de la Porte du Theil apoiará a transição como Conselheiro Sênior. As equipas da Interface, compostas por cerca de uma centena de pessoas, permanecerão nas actuais instalações, no 9º arrondissement da capital. A poucos passos da rue Notre-Dame des Victoires,

Um acordo assinado em menos de três meses
“Depois da Covid fomos alvo de pedidos, comecei a pensar em entregar”, diz Gaël de la Porte du Theil. Tivemos primeiro um intercâmbio inicial com um grupo americano que não foi realmente satisfatório. E depois falámos com o Frédéric, que conheço há muito tempo. Percebemos que realmente tínhamos o que precisávamos para seguir em frente e nos alimentarmos para aumentar nossa área de atuação. A decisão foi tomada com bastante naturalidade. » Demorou menos de três meses para chegar a um acordo: as discussões estão indo bem, quando nos conhecemos há 35 anos. “Quando fundei a Interface tive desde logo a intuição de que o turismo evoluiria gradualmente para a arte de viver em sentido lato, e que era preciso internacionalizar-se, explica Gaël de la Porte du Theil. Com Frédéric tivemos oportunidade de conversar muitas vezes. É uma visão que ambos compartilhamos. »

Objetivo agora: desenvolver sinergias, contando com influência, relações públicas, digital e eventos. “Vamos trabalhar para ampliar a gama de serviços que podemos oferecer aos profissionais do turismo”, explica Blaise Borezée. Com esta reaproximação, toda uma galáxia de oportunidades se abre para nós. Podemos imaginar muitas parcerias ligadas a mundos totalmente controlados pela Amarelinha: moda, gastronomia ou mesmo desporto”, explica.

Chama olímpica e tapete vermelho
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E para ilustrar isso concretamente com a cerimonia de encerramento dos Jogos Olímpicos de Paris. Uma grande celebração orquestrada por diversas agências, incluindo a Hopscotch, durante a qual Paris passará a tocha a Los Angeles, organizadora dos jogos de 2028. “Serão quatro anos de marketing muito interessante em torno do desporto”, prevê Frédéric BEDIN.Porque no mercado francês a cidade dos Anjos é representada… pela Interface. Aproveitando a inclinação da Amarelinha pela 7ª arte – a agência organiza nomeadamente o Festival de Cinema Americano de Deauville – a nova entidade Hopscotch Interface Tourism está também a considerar a criação de um festival de cinema para um dos seus clientes ainda com défice de imagem, a Arábia Saudita. Ou como estender o tapete vermelho… e novos argumentos promocionais para um destino. “A Amarelinha tem condições de fornecer esse tijolo de evento, que pode potencializar a oferta de uma região”, destaca Blaise Borezée. “Um festival de cinema poderia criar urgência para a visita”, acrescenta Frédéric BEDIN.

Interface: faturamento de 16 milhões em 2022
Sinergias que corporizam também as mudanças nas estratégias de comunicação, cujo arsenal se expandiu claramente. “Antes podíamos contentar-nos em dizer que o território era lindo, que havia coisas para ver, museus para visitar, estávamos num sistema muito focado naquilo a que chamamos turismo no sentido básico do termo. Hoje isso já não é suficiente, observa Gaël de la Porte du Theil. Já não se trata apenas de promover um território, mas dos elementos que o compõem, das experiências que aí se podem viver, que se tornam elas próprias alavancas de comunicação.” E isto numa altura em que o evento também se tornou a pedra angular das estratégias de comunicação digital.

Após esta fusão, Hopscotch e Interface irão, portanto, compartilhar seu catálogo de endereços. Atualmente, a Interface representa cerca de cinquenta destinos no mercado francês. Em 2022, a empresa atingiu um volume de negócios de 16 milhões de euros.

O objetivo da Amarelinha é concluir a aquisição definitiva das agências do grupo Interface Tourism – com sede em França, mas também em Espanha, Itália e Holanda – antes do final do ano.

Tradução:Google
Pesquisa:Internet