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BEDIN V.I.P.

GIOVANNI BEDIN 

Giovanni BEDIN 

Os problemas financeiros da Barneys podem deixar designers independentes no frio

POR GEORGE ARNETT
19 DE JULHO DE 2019

A loja de departamento de luxo que popularizou Armani e Dries Van Noten nos EUA é um parceiro vital para designers emergentes como Reese Cooper e Giovanni BEDIN.

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A Barneys está considerando um pedido de falência, uma vez que se esforça para atender a aluguéis em alta e responder a mudanças mais amplas no negócio de varejo de luxo.
A empresa pediu a falência em 1996. No entanto, se declarar falência novamente, teria apenas um pequeno impacto na maioria de seus parceiros, que diversificaram seus pontos de venda.
A empresa continua sendo uma defensora de jovens designers, que podem perder uma distribuição significativa e um importante canal de marketing.
A problemática loja de departamentos Barneys está considerando um processo de falência depois que o aluguel de sua bandeira da Madison Avenue dobrou para US $ 30 milhões, segundo a Reuters . A cadeia de luxo não é a primeira a ser incomodada pelo aumento dos aluguéis de Nova York e pela crescente concorrência dos varejistas on-line: a Lord & Taylor fechou seu carro-chefe da Fifth Avenue em janeiro e Henri Bendel, Calvin Klein e Ralph Lauren fecharam nos últimos meses .

Um porta-voz da Barneys se recusou a comentar.

Apesar de todo o seu prestígio, uma mudança nos negócios da Barneys teria apenas um impacto marginal na maioria de suas marcas parceiras. "A Barneys não é um grande negócio, não chega a um bilhão de dólares", diz Sucharita Kodali, analista de varejo da Forrester Research. "É uma pequena parte do ecossistema de luxo".

A Barneys carrega uma quantidade considerável de peças de vestuário da Armani, Saint Laurent e Balenciaga em suas lojas. On-line, as marcas mais vendidas da Barney incluem a Givenchy, a Lanvin, a Rag & Bone, a Proenza Schouler, a Prada, a Chloé, a Maison Margiela e a The Row, segundo Lyst. Mas muitos desses rótulos são de propriedade de grandes grupos de moda que têm amplo controle sobre sua distribuição.

A loja de departamentos também tem um negócio de beleza significativo, mas essas marcas também tendem a ter pontos de venda mais diversificados. Embora 43% da linha de beleza da Nars esteja disponível na Barneys, ela é consideravelmente menor do que na Yoox Net-A-Porter , Macy's, Nordstrom , Bloomingdale's e Saks Fifth Avenue, diz Rebecca Milne, analista de varejo e diretora de análise da plataforma de decisão de varejo Edited. A Barneys é um dos maiores parceiros da Bobbi Brown - 14% de sua linha de produtos são levados até lá - mas um spread comparável também está presente na Macy's e na Lord & Taylor (12%) e na Nordstrom e Saks Fifth Avenue (11%). ).

A Barneys é há muito tempo campeã de empresas independentes e designers emergentes. Ele popularizou a Armani nos EUA e foi um dos primeiros grandes varejistas a levar Dries Van Noten no final dos anos 80 - relacionamentos que continuam até hoje. Recentemente, foi contratado Reese Cooper e Giovanni BEDIN . Quaisquer mudanças nos negócios da Barneys afetariam mais esses novos participantes.

“Menor, independente, pioneira, artilharia, sempre foi o brilho da Barneys”, diz Poppy King , empresa australiana de batom , que atua na Barneys há cerca de duas décadas. “A Barneys tinha previsão incrível, em termos de escolha de marcas, mas também de crescimento com elas”, acrescenta ela.

A história fornece algumas lições. A Barneys entrou com pedido de falência em 1996, devido a uma disputa com a empresa que licenciara suas lojas no Japão. Os processos foram encerrados em 1998, com a Barneys posteriormente passando por vários proprietários antes de sua aquisição pela Perry Capital em 2012. O fundo de hedge foi efetivamente fechado em 2016, mas continua a possuir a loja.

Mas se a história se repetisse, o impacto sobre os designers de ponta seria menor do que era durante o auge das lojas de departamentos. A participação da receita de bens de luxo proveniente de licenciados por atacado e varejo encolheu de 26% para 20% entre 2014 e 2018, segundo Bain . Os varejistas online puros, como o MatchesFashion.com e o Net-a-Porter, têm sido os maiores beneficiários.

King vende sua linha mais recente exclusivamente na Barneys, mas diz que um fechamento apressaria sua mudança para o e-commerce. Tendo passado pela falência anterior da loja, ela acha que sobreviverá. "A coisa sobre a Barneys que é tão maravilhosa é que eles são muito claros em sua missão", diz ela. "Eles também são bons em se transformar e continuar a tirar coelhos da cartola."

Tradução:Google
Pesquisa:Internet