A história da família Bedin

Postagem 528

BEDIN V.I.P.

FREDERIC BEDIN

O impacto econômico da Internet na França

Quarta-feira 9 março, foi apresentada sob os auspícios do governo um estudo sobre "O impacto da Internet sobre a economia francesa." Com alguns dados impressionantes: a Internet representam um quarto do crescimento na França e mais de um milhão de postos de trabalho. Mas a França ainda está atrás do ponto de vista de equipamentos SME.

Como alguns outros leitores pacientes, li as 44 páginas deste estudo. E queria arranhar um pouco abaixo da superfície para entender os prós e contras. Assim, este artigo descriptografia.

A apresentação do estudo

Foi realizado em frente a uma grande cem convidados mídia, da indústria e da política no hotel de Ministros Bercy em uma mesa redonda comO impacto econômico da Internet na França

Publicado em 13 de Março de 2011 e atualizado em 19 de agosto de 2012 - 14 opiniões -

Quarta-feira 9 março, 2011 foi apresentada sob os auspícios do governo um estudo sobre "O impacto da Internet sobre a economia francesa." Com alguns dados impressionantes: a Internet representam um quarto do crescimento na França e mais de um milhão de postos de trabalho. Mas a França ainda está atrás do ponto de vista de equipamentos SME.

Como alguns outros leitores pacientes, li as 44 páginas deste estudo. E queria arranhar um pouco abaixo da superfície para entender os prós e contras. Assim, este artigo descriptografia.

A apresentação do estudo

Foi realizado em frente a uma grande cem convidados mídia, da indústria e da política no hotel de Ministros Bercy em uma mesa redonda com Eric Besson, ministro da Indústria e da Economia Digital, com dois representantes da McKinsey realizamos este estudo e alguns empresários da Internet. O painel foi moderado por Frederic Bedin, o presidente do Crescimento Além disso, e também CEO da Public Système, um prestador de serviços bem conhecido em eventos.

Eric Besson falou de forma muito sucinta, exercendo como sempre humor um tanto cínico. Sua presença fez sentido, estar no comando do digital, ele só poderia acolher este estudo mostrando a importância econômica da Internet, mas também os méritos de uma série de ações contidas no plano Digital France 2012 . Ele também aproveitou a oportunidade para responder a perguntas irrelevantes jornalistas na sala, como na governação e da criação do Conselho Nacional digital. Embora louvando o trabalho de Pierre Kosciusko-Morizet no seu relatório sobre CNN, ele afirmou que o método de nomeação dos seus membros provavelmente seria a nomeação pelo Elysée e não uma eleição como propôs.

Havia na mesa-redonda poucas empresas que representam uma amostra de "boas práticas" citados no relatório: AuFeminin (abaixo, à direita, o seu CEO, Marie-Laure Sauty de Chalon) Pecheur.com (venda de itens Pesca online) Babyloanien (pronto para projectos de solidariedade já mencionadas aqui). Três jogadores "pura" da web, todos tendo uma audiência em França, mas também fora da França.

O conteúdo do estudo

Este estudo é especialmente hábil compilação de dados macroeconômicos recolhidos pela direita e esquerda (OECD, INSEE, etc). É também com base em uma pesquisa com empresas do setor de Internet.

Os principais pontos são:

• O valor acrescentado do sector da Internet foi de € 60 bilhões em 2009 para € 72000000000 em 2010. Esse setor inclui os "dados" de operadores de telecomunicações, hardware e software relacionados ao uso de Internet (em outras palavras quaisquer TI) atividades com a web como um meio (e-commerce, publicidade on-line), informática e serviços relacionados à Internet e "jogadores pura" da Internet (startups, etc).

• Este setor foi responsável por 3,2% do PIB em 2009 e 3,7% em 2010. Com uma previsão de € 130Md em 2015 são de 5,5% do PIB. E, especialmente, tanto ou mais do que sectores como a energia, transportes e agricultura.

• Ele gera 1,15 milhão direto, indireto e induzido e teria criado 700 000 em 15 anos.

• Representa 25% do crescimento do PIB e criação líquida de emprego em 2010.

• Investimento na Internet é o custo: € 1 investido gera € 2 margem operacional. Cada € investidos em marketing online relata € 2,5 benefícios.

• Empresas "alta intensidade web" crescer duas vezes mais rápido que os outros e exportação duas vezes (4% das vendas vs. 2,6%, em média). Mas esta forma de apresentação é uma confusão clássico entre correlação e causalidade. As empresas que exportam precisam da Internet. Mas eles não exportam "por causa da Internet."

• O relatório refere-se a uma "mais-valia" financiado pela publicidade online estimado em € 7 bilhões. Qual é € 36 por mês por família conectado e reembolsa ADSL subscrição triple play! O que é isso? O valor virtual estimado pelos consumidores e obtida pelos serviços de web grátis. Foi estimado pelo IAB (Internet Advertising Bureau). Este valor é estimado em € 8 bilhões para o qual foram cortados € 1 bilhão consumidores estão dispostos a pagar por não publicidade. Daí um "excedente" de € 7000000000 o que representa o triplo das receitas de publicidade on-line. Pelo menos metade dessa receita de publicidade online escapar da França (em termos de Google, Microsoft e Yahoo), mas claramente não o relatório de falar sobre isso. Mas, como a maior parte do valor recebido pelos consumidores vem de serviços gratuitos de Internet de todo o Atlântico, este equilíbrio. O relatório não menciona que a maior parte do valor desses serviços é financiado pela semente e capital de risco entre a miríade de startups e empresas do setor! Facebook tem levantado em seu próprio mais de US $ 1.5B!

• Os consumidores já perceberam 2,5Md € de poupança graças a compras on-line. Esta é a diferença entre o preço de produtos e serviços na Internet e seu equivalente no varejo tradicional.

• Finalmente, o estudo destaca o "bem-estar", criado pela Internet: a aceleração da procura de emprego, qualidade do atendimento, a democratização do conhecimento, a simplificação da vida quotidiana e novas ligações geradas pelas redes sociais comunitárias. Tem sido alguns países ursos, mas ele é registrado como a sério no relatório!

Hollow, o estudo também mostra o atraso das PME francesas na sua presença on-line e comércio online.

Apesar de seu equipamento ADSL forte, França acabaria por um país médio em termos da adoção da Internet. Ele é medido por um índice "e" cunhada por McKinsey que consolida vários parâmetros do equipamento Internet em um país. De acordo com esse índice, a França seria entre os 17 países da OCDE (ranking abaixo). E há, como de costume levando os países nórdicos, Reino Unido e América do Norte e Coreia. Não é uma grande surpresa!

E aqui é o cálculo que aglomera o número de computadores pessoais, assinaturas móveis e de banda larga, a percentagem de sites corporativos, na proporção de gastos públicos com o setor de Internet, publicidade on-line e vitalidade do comércio on-line:

Mas quando entrar em detalhes, podemos constatar que a França está mais avançado na consumidor usa na prática da Internet nas empresas e em especial as PME. Muitas estatísticas abundam neste sentido, mas não foram apresentados no estudo (como no Eurostat). A partir deste ponto de vista, eu descreveria o estudo bastante superficial!

Então, por que as PME são atraso infeliz em conexão com a Internet? O "porquê" é, talvez relacionado com o "quem". Na verdade, uma análise sectorial seria interessante. Nas pequenas e micro-empresas, que parte deles oferecendo serviços locais e são menos propensos a entrar na Internet e, mais ainda, para vender on-line como PME industriais de exportação?

Caso contrário, a Internet tornou-se uma conveniência que, em alguns aspectos, e através de seus vários simplista, este estudo sobre o impacto económico da Internet é como um estudo que foi feito em 1947 sobre o impacto económico da crescimento electricidade. Ela puxa o efeito cobertor para ele através da mistura de correlação, causas e efeitos, como já vimos. Ele aglomera dados sobre algumas das indústrias digitais com a utilização de dados digitais em todas as empresas, nomeadamente em termos de postos de trabalho.

As propostas do estudo

Para ficar bem, conclui o estudo com algumas propostas faixas de melhores práticas de outros países para melhorar nosso índice "e" e aumentar a contribuição da Internet para o crescimento francês:

• Reforçar e desenvolver as infra-estruturas usa: continuar os investimentos em banda larga, incentivar o investimento privado, tornando a formação e desenvolvimento de eGovernment.

• Criar um ambiente favorável para a inovação: com a regulação da promoção da concorrência (sem muita precisão), o desenvolvimento do ensino superior relacionadas com as necessidades da indústria, desenvolver a ordem pública, e para incentivar o desenvolvimento internacional de jogadores franceses sector.

• Adopção das TIC nas PME ainda e-governo, banda larga e velocidade muito alta e reduzir a exclusão territorial. Mas nenhum milagre.

Esta não é a parte mais desenvolvida do estudo e ela toma cuidado para não fazer um julgamento preciso sobre as políticas públicas em França ao redor do digital para uma década.

De volta ao futuro

A história do atraso da França e da Europa no digital, em particular em termos de suas empresas é muito antiga. O objectivo do relatório é recorrente ao longo de décadas.

Aqui está um exemplo de meus arquivos: um (bom) apresentação de Jean-Marie Descarpentries, então CEO da Bull, na Comdex Janeiro de 1997, o Palais des Sports Porte de Versailles, em Paris. Eu religiosamente manter o arquivo do PowerPoint como tinha me impressionado com a sua abordagem macro-económico para o digital.

JMD estava apresentando o papel positivo do investimento digital para países e empresas. Ele mostrou que o crescimento do PIB empresas de países ou CA foi correlacionada com o peso dos investimentos em digital e em particular com aqueles que se voltaram para os clientes. Ele também mostrou com seu exemplo de pirâmide invertida valor (clientes de negócios orientados) que era melhor ter uma estratégia centrada no cliente qu'orientée reduzindo custos. Ele fez campanha para CIOs fazem parte das comissões executivas das empresas. Na época, falava-se de "cliente-servidor" e não e-commerce, web tendo apenas dois a três anos de existência. Mas o paralelo é impressionante.

Desde Nicholas Carr causou estragos com o seu "não importa." CIOs perderam poder mais do que eles ganharam. Eles se tornam subcontratados motoristas com computação geração de gerenciamento de instalações, no mar e na nuvem. Os departamentos de marketing ter tomado o poder, apropriando-se muitas vezes a estratégia de Internet de grandes empresas. E as PME estão sempre atrasados. Quando trombetas que a França está a aproximar-se nesta área, geralmente simplesmente avança no mesmo ritmo de outros países, e às vezes mais lentamente e sem realmente alcançá-lo.

Durante esses mesmos anos 90, benchmarks internacionais também mostrou que as empresas francesas foram atrasado em comparação com o norte da Europa na adoção de ferramentas de mensagens e colaboração. Uma mudança que continua em outras formas e parece ser explicada por diferenças culturais e métodos de gestão que não evoluem rápido o suficiente. Às vezes, é também a capacidade de vender e um comerciante que está faltando. O que seria, portanto, a receita relacionada com a capacidade de atracção do turismo do nosso país, se os restaurantes e cafés foram mais acolhedor e comerciantes?

A origem do estudo

Este estudo não foi trivial. Aliás, foi encomendado e financiado pelo Google France e conduzido pela McKinsey.

Este foi mesmo uma espécie de "melhores práticas" com lobbying em ordem:

• Um estudo realizado por empresas de consultoria de maior prestígio em os EUA também permanece.

• Uma introdução ao estudo preparado por Christian Saint-Etienne, um economista do CNAM e do Conselho de Análise Econômica do primeiro-ministro, dando a impressão de que ele aprova. No ABC de lobbying, precisamos fazer parcerias com os economistas reconhecidos localmente.

• Um estudo que mostra o papel econômico positivo da Internet e do patrocinador. Ela evoca os efeitos econômicos indiretos da Internet, tais como "estabelecimentos comerciais, preparados, e desencadeadas por uma pesquisa on-line", que são estimados em € 28 bilhões em 2009. Não está claro como. Ao mostrar que os serviços on-line gratuitos suportados por publicidade criar um monte de valor e com um altamente alavancada, o estudo também indiretamente justifica receita voo para Google Ireland. Temos de financiar a infra-estrutura do Google que conduzir esses serviços gratuitos!

• A apresentação em grande estilo em Bercy, na frente da imprensa, e na presença de um membro do consentimento do governo. As parcerias público-privadas são toda a raiva!

• A intervenção de Jean-Marc Tassetot, o DG do Google France (e ex-SFR) na mesa-redonda (abaixo). Os únicos atores industriais e tecnológicos presentes no palco, todos os outros sites de eventualmente ser "forçado" a Google.

Como em qualquer operação de lobbying, as motivações de seu iniciador estão ambos relacionados com a imagem e desenvolvimento de negócios. Ou melhor, ainda é uma motivação negócio combinando a defensiva para a ofensiva. Enquanto a empresa começou a ser atacado, em Bruxelas, e até mesmo nos EUA, para as práticas de concorrência questionáveis (em especial, a falta de transparência e alterações "manual" PageRank), ela precisa fazer amigos nos governos e mostrar o seu impacto económico local. Lado ofensivo, Jean-Marc Tassetot explicou que seu volume de negócios em França, é baixo em comparação com a população do país, quando comparado com o Reino Unido ou a Alemanha. Não seria de estranhar que o CA Google France está perto de metade do Google UK ou Gmbh. Como eu morava na Microsoft e como muitas empresas norte-americanas em viver por anos! Portanto, seja principais ações para impulsionar o uso nas PME são compradores de AdWords e AdSense outro! Se o governo pode dar um impulso para o Google, cujo orçamento e presença no campo de marketing são mais limitados, porque não!

Encontramos essas motivações através do estudo e da mesa redonda de France é apresentado principalmente como um país consumidor da Internet e do comércio online. Um deve ser um país de usuário ou países como um criador de riqueza nas tecnologias digitais? O estudo centra-se especialmente para uso! Teríamos gostado de ter algumas cidades industriais. Você diz assim: o que? No entanto, eles não faltam, embora eles têm altos e baixos: Alcatel (telecomunicações), Technicolor (TV ligada, crescimento da receita), Archos (tablets conectados), papagaio, STMicroelectronics (componentes para conectividade) e Touro (servidores, centros de dados) para levar apenas as indústrias de equipamentos. Pode-se também falar dos atores de conteúdo, também evitados na operação. Google está tentando passar a idéia de que sua solução Google TV não é tão destrutiva que o valor para canais de TV, mas esse não era o objetivo deste estudo! Outra seguirá sem dúvida!

Nesta operação de lobby do Google, eu vi a história se repetir diante dos meus olhos. Google hoje que a Microsoft estava lá dez anos para reforçar o impacto do software na economia francesa e as PME (I descrito muitas semelhanças entre as duas empresas nesta monografia em 2007). Como muitos fabricantes americanos (Cisco, Oracle, etc.), e Microsoft estava sempre fazendo lobby esforços em levar o Estado a incentivar as PME a se equipar com digital.

Em si mesmo, isto não é um marketing prática condenável. Empurrando o desenvolvimento do uso de novas tecnologias no país é uma coisa boa. A política é também uma recuperado como ele é lento para relaxar. E é melhor saber a genealogia dessas ações! Transparência não afeta a sua eficiência!

Publicado 13 de março de 2011 e atualizado 19 de agosto de 2012 Mensagem por Olivier Ezratty | Economia, França, Google, Internet, Política | 19775 leituras

Eric Besson, ministro da Indústria e da Economia Digital, com dois representantes da McKinsey realizamos este estudo e alguns empresários da Internet. O painel foi moderado por Frederic BEDIN o presidente do Crescimento. Além disso, e também CEO da Public Système, um prestador de serviços bem conhecido em eventos.