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HISTÓRIA

ALBERT GODDE-BEDIN

Tesouros de arquivo: as ilustrações e padrões de moda da revista Art Goût Beauté do início do século 20

CONSELHO EDITORIAL·14 DE JULHO DE 2021

 

 

Arte, Goût, Beauté , isso é Arte, Sabor, Beleza . Esse era o nome de uma das revistas de moda feminina mais luxuosas das décadas de 1920 e 1930.

Foi publicado por uma empresa têxtil, Albert Godde-BEDIN et Compagnie de Lyon. Por sua vez, nascido da fusão entre duas empresas francesas históricas - Simonet (que mais tarde se tornou BEDIN), que vinha produzindo musselina de algodão desde meados de 1700, e a casa de produção de seda Albert Godde - Albert Godde-BEDIN foi um verdadeiro colosso, mesmo pelas taxas de hoje, com fábricas em todo o mundo - Lyon, Tarare e Mulhouse na França e, em seguida, Polônia, Canadá e Estados Unidos - e dezenas de escritórios e pontos de venda do Atlântico ao Pacífico.
Interessada em divulgar de forma discreta, mas eficaz, seus produtos, utilizados por alguns dos maiores nomes da alta costura, a empresa decidiu lançar sua própria revista em um dos períodos mais movimentados para a publicação de periódicos dedicados ao estilo e à roupa.

A redação foi instalada em Paris, centro do universo fashion da época, e a direção de criação foi confiada a Henri Rouit, de quem poucas notícias chegaram até nós.
Inicialmente o nome escolhido para a revista foi Les succès d'Art, Goût, Bon ton , que lembrava o nome de outra revista famosa - a Gazette du bon ton - e acima de tudo usava as mesmas iniciais do fabricante (AGB). Este último, porém, optou por se posicionar recluso entre as páginas da revista, sem dar muito espaço à marca corporativa.

Ilustração da revista Art Goût Beauté, França, 1924
(fonte: rawpixel.com)

Ilustração da revista Art Goût Beauté, França, 1924
(fonte: rawpixel.com)

O primeiro número saiu em setembro de 1920 em uma edição preciosíssima encadernada com fio de seda e ilustrada em cores com placas - produzidas na técnica pochoir , muito popular na época - mostrando o que há de mais moderno em roupas.
Pouco tempo depois, o nome da revista mudou duas vezes no mesmo ano, 1921, tornando-se primeiro Art, Goût, Bon ton: feuillets d'art de l'élégance féminine e finalmente Art, Goût, Beauté: feuillets de l'élégance féminine , que permaneceu até 1933, quando a publicação cessou.

Em seus pouco mais de doze anos de vida, a revista saiu todos os meses, ainda em três edições: francesa, a principal, mas também inglesa e espanhola. Além de colecionar numerosas ilustrações com as últimas coleções (mas a fotografia também foi introduzida em 1930), cada edição falava de tendências, mundanismo, história do traje e também havia anúncios.
Projetada para um público de mulheres muito ricas, a revista incorporou totalmente o espírito e estética art déco.
Também ficou famosa por seus papéis de parede coloridos, que em cada edição apresentavam um tecido e uma estampa produzidos pela controladora.

 

 

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1928
Designer: desconhecido
(fonte: rawpixel.com)

 

 

 

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1929
Designer: Charles Goy
(fonte: rawpixel.com)

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1929
Designer: Charles Goy
(fonte: rawpixel.com)

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1931
Designer: Charles Goy
(fonte: rawpixel.com)

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1931
Designer: desconhecido
(fonte: rawpixel.com)

 

Risguardo, da revista Art Goût Beauté, França, 1932
Designer: desconhecido
(fonte: rawpixel.com)

Em 1933, também devido aos custos de impressão agora muito altos em um período de dramática crise econômica, a revista fechou. No mesmo ano, a revista Voici la mode , legendada Art, Goût, Beauté, retoma parte de seu título e espírito . O editor - Edouard Boucherit, já fundador, em 1919, do Modes & Travaux , periódico para a "dona de casa chique" que ainda hoje existe - decidiu suspender a publicação em 1937.

Hoje as coleções completas de Art, Goût, Beauté são muito raras , mas online você pode navegar por diferentes edições: em Gallica está quase toda a edição francesa, enquanto a inglesa está na Biblioteca Estadual da Califórnia e pode ser consultada na Internet Arquivo .
As ilustrações individuais que publicamos, por outro lado, podem ser encontradas, também em alta resolução e podem ser baixadas gratuitamente , em relevant, que restaurou digitalmente as tabelas digitalizadas e colocadas online pelo Rijksmuseum de Amsterdam.

 

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