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BEDIN V.I.P.

FRÉDÉRIC BEDIN  

Frédéric BEDIN

Frédéric BEDIN, Le Public Système: vamos relançar o mercado de ideias na França!

Em 1974, a publicidade disse: "Na França, não temos petróleo, mas temos ideias!" Essa afirmação pode ser verdadeira, mas para que as ideias tenham valor, elas devem ser compartilhadas para criar novas, maiores e mais produtivas. Para enfrentar a crise, ousamos criar uma bolha com nossos ativos intangíveis.

Os franceses tinham inventado ao mesmo tempo que os americanos o Fonógrafo, a foto ou o MP3, mas Edison, Eastman ou Apple sabiam como vendê-los. Nisso, as ciências do marketing são essenciais para a inovação, tanto quanto a pesquisa fundamental, pois é no encontro entre oferta e demanda que nasce o sucesso econômico de uma novidade.

Os estilos de vida urbanos estão mudando como uma exibição, um urbanista, um ciclista e um cientista da computação inventaram o Velib' e seus homólogos, fazendo uma ótima ideia misturando quatro know-how. Diz-se que a tecnologia de contato duplo que tornou a experiência do usuário i-Phone tão diferente foi encontrada em um show aleatoriamente uma visita de Steve Jobs que gosta dessas feiras com novas ideias.

Por isso, sugiro assumir o dinamismo do mercado de ideias, pois a única solução "de cima" para sair da crise é reviver o surgimento de inovações. A inovação, muitas vezes retratada em nossas mentes por pesquisadores de jaleco branco, trata-se, na verdade, de montar serviços, tecnologias, criações artísticas de novas maneiras, a fim de melhor atender às necessidades dos potenciais clientes.

Para criar um mercado de ideias, você precisa de marketplaces, físicos ou virtuais, permanentes ou baseados em eventos, mas conhecidos por todos. Um "Meetic de invenções" seria útil, com certamente mais lugares e momentos de encontros físicos e compartilhamento. Nos encontramos facilmente em um site, mas no dia do casamento e para fazer bebês, um pouco de contato é humanamente mais agradável.

Como é o caso do compartilhamento de ideias entre tecnologia e humanidades, negócios e futuros financiadores, os israelenses se reuniram fisicamente em um campus todas essas especialidades para fundir as futuras gerações de empreendedores, mesmo que isso aconteça em uma boate. Houve um tempo em que o Bairro Latino tinha essa função, mas a especialização de campi dispersos fez com que essa alegre efervescência criativa desaparecesse. Por que não colocar HEC na Politécnica e na faculdade de medicina da Essec? Temos ativos para usar: a França é atraente em termos de shows, exposições ou festivais, e deve-se notar que se tivermos uma indústria automotiva de sucesso, também temos a maior mostra do mundo, provavelmente devemos nosso cinema criativo e bem sucedido aos festivais de Cannes ou Deauville, o Paris Air Show suporta Airbus e Dassault, etc. Vamos incentivar ainda mais o confronto de ideias, criando centros de conferências e centros de exposições maiores e mais modernos.

Para um mercado funcionar, precisamos de atores que possam negociar. Neste, temos grandes progressos a fazer para descomentar os corredores impermeáveis. Os fabricantes devem estar interessados em designers, que devem ouvir financiadores, que estejam cientes das necessidades de Marketing, públicas e privadas. O mundo da educação, arte, pesquisa, negócios, economia social, ONGs poderiam unir pontos de vista e experiência para encontrar visões inovadoras sobre a combinação de ativos que já existem. "Nada está perdido, nada é criado, tudo é transformado", incluindo ideias.

Em um momento em que os resíduos e materiais estão sendo reprocessados, sugiro a organização de uma conferência internacional sobre o reprocessamento de ativos intangíveis.

Um mercado exige regras simples; nossos regulamentos sobre patentes e propriedade industrial e intelectual estão desatualizados na era da Internet. Por que não adotar algum tipo de direitos autorais, pertencente à primeira pessoa que colocou uma ideia no mercado?

A França, a terra da iluminação, tem em seu DNA a capacidade de se tornar este mercado global. O patrimônio turístico e cultural é o lugar ideal para sediar esses encontros. Cannes, Deauville, Paris, Aix en Provence já desempenham esse papel em sua própria escala.

Proponho, portanto, lançar o projeto de uma grande exposição universal de ideias em 4 a 8 anos, o que nos permitiria convergir as energias de todos os inovadores franceses, europeus e globais para uma saída feliz da crise. Se conseguirmos restaurar a efervescência do mercado de ideias, não há dúvida de que a prosperidade seguirá, mesmo que não se assemelhe a nada de ontem.

Frédéric Bedin

CEO do Public Systeme

HOPSCOTCH Group ex-presidente da Croissance Plus

Fonte: Les Echos

Tradução:Google

Pesquisa:Internet